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此前有人做过一项尝试：在末端消耗中，有60%的顾客会由于商品包装，改动购物初志，本来购物清单上筹办买的是A，末了结账的时间却挑选了B。究竟上，消费者购置某种商品，第二次购置是由于商品自己，而第一次购置，常常是包装在起感化。哪怕是一样的产物，好的发卖包装也会在第临时间排斥存眷力。
而消耗行动的发生进程，常常包罗注重、乐趣、偶像、比力、依靠、步履等七个阶段，包装想象行动注重阶段，不但要从视觉感动消费者，还要从心思层面捕获昌隆点。
从产物到商品，中心隔着一个包装的间隔。行动商品“无声的倾销员”，除庇护产物以外，包装还必需努力于粉饰、宣扬、引发消费者的购置，加强产物在商场上的合作力。包装最原始的功效有两个，一是包管产物平安，如输送途中庇护体例物不被挤压，二是让人可以或许辨认出内中盛着的大要是甚么商品。
现在产业蓬勃，产物层见叠出，消费者已见过太多的各种产物和想象；同时互联网高度蓬勃，文明、体例的通报深度和速率远超过往，一种构图、外形或色彩配搭，消费者心中会马上露出出对应的文明布景和心思感触感染。产业想象、立体想象等各种消耗品相干的想象财产高度蓬勃下，想象表示与文明认知已有耳濡目染的联系关系性，北欧极简、古风国潮、日系禅意、英伦内敛，良多时间消费者“一眼”就介意中种下了对产物的定性。
起首目的要明白，包装是拿来“用”的。除礼物外，消费者付费购置的永久是商品自己，而不是外包装。产物自己所带来的代价或所能供给的办事才是消费者买单的底子缘由，差别场景包装的核心完整差别。如便利食物范畴的包装想象就保存十分较着的特点，便是在包装上配上食品的相片，由于此类产物的发卖场景大多半都是超市的货架，当消费者途经货架的时间，包装上的相片比力让人可以或许最直觉，最更快的识别出产体例，若是相片拍的好的话，尚有能感遭到它的色香味，进而到达排斥购置的目标。
其次想象要直白，在直白的根底上寻求完善和特点。以日本的威士忌为例，行动屡屡饮用都市出此刻消费者面前的主要部门，酒瓶承当了极大的审美通报使命。日本威士忌的瓶身外形、触感、色彩和标签上书法字体笔墨和山川、青竹、白鹤等的共同，简练却有微弱的小我气势派头，本质感和怪异征天然天生，让本是发源于苏格兰地域的保守酒类，却被日本品牌做出了自成一片的结果。
末了要重视互动结果，制造超预期的创意贯通。究竟上，若何经过包装想象和消费者成立有用的相同，是每一个优异想象师都要思索的题目。这也是爆品制造的法例：给消费者扶植欣喜，让他们面前一亮，乃至为之尖叫。让他们感觉有物超所值的贯通，乃至在食用完产物后，也不舍得把包装扬弃。如前文所提到的例子，美国果汁品牌Markeepellis经过包装能收回啃苹果的音响，扶植“交际泉币”，爆款话题，让消费者自觉传布。
消耗范畴的从业者应当掌控每一年消耗新品高潮的窗口期，紧抓人群属性，提取微观的趋异化须要，并时候察看将来审美趋向的变革，做出响应的包装想象。
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